Ringetoner er som Buffalostøvler

Nyheden om Michael Jackson død var end ikke minutter gammel før antallet af hits på nettet, salget af ringetoner og downloadede numre på iTunes steg voldsomt. Da hip hopperen Adam Yaunch fra Beastie Boys stod frem og fortalte om sin kamp mod kræften steg salget af bandets ringetoner med 64%, og en fængselsstraf gav bad boy rapper T.I en stigning i salget af ringetoner på 19%.

Der er -selvfølgelig, en sammenhæng med nyheder om de kendte og interessen for de produkter, der har forbindelse til dem. Det er der jo egentlig ikke noget mystisk i. Det er effekten af mere eller mindre frivillige PR historier  og dertilhørende presseomtale. Kunstnere bliver pludselig “Top of mind” og med en ringetone sender brugeren så en intertekstuel reference til vennerne om at man har selvfølgelig er først med det som lige i det øjeblik optager ens popkulturelle åndsfæller. Måske kan man ligefrem nå at fortælle historien til folk, der endnu ikke har hørt den, men kommenterer ens valg af ringetone.

Da jeg sad som redaktør for 3′s mobil portal var tidens hotteste nyheder, sladder og trends da også afgørende for, hvad vi valgte at lave kampagner for. Man skal jo være hvor brugeren er. Så operatøren (og andre indholdsforvaltere) bliver på den måde også en del af hypen. Men populariteten af ringetoner følger samme mønster som trends generelt. (tænk Buffalo støvler).

1. De første der har den: Ingen forstår dem.

2. De næste der har den: En selektiv gruppe ved indforstået, at de er fremme på beatet. Resten synes det er mærkelige.

3. Tredie gruppe der hopper på: Ringetonen spreder sig viralt socialt og geografisk og betragtes som sjov/cool.

4. Fjerde og sidste gruppe: Deres venner, kollegaer og forældre kender (og bruger) ringetonen. (den første gruppe er for længst hoppet af).

Så ja, hvis du vil vide hvad der sker i verden. Så lyt dig omkring. Fang den nærmeste teenager og giv dem et opkald. Så vil det vise sig om det er team easy on, Michael Jackson, fodboldlandskampen eller den nye Transformer film der optager dem mest.